Dann ist da auch die Frage der internationalen Markenausstattung. Der Produktname in einem Land lässt sich nicht immer direkt in eine andere Sprache übersetzen. Auch die Verwendung von Tieren bei der Produktbebilderung erfordert Nachforschungen.

So war z.B. eine humorvolle amerikanische Werbung für ein Deodorant, das einen Oktopuss zeigt, der das Produkt unter alle acht „Arme“ sprüht, im eigenen Land recht erfolgreich. In Japan erwies sich die Werbung hingegen als Flop, denn dort hat ein Oktopuss acht „Beine“ und nicht acht „Arme“...!

Eine andere Firma machte ebenfalls einen Fehler, als sie für ihr Marketing in Indien eine Eule wählte, denn dort gilt die Eule als Unglücksbringer!

< zurück ::: weiter >